Google više puta pozvan na neprikladan sadržaj namijenjen djeci u Play trgovini, uvodi novi obavezujući skup pravila za programere s ciljem pružanja dodatne zaštite djece.

Za početak, Google od programera i razvojnih timova  traži da  ispune  nove odjeljke o ciljanoj  dobnoj skupini  za svoju igre ili aplikacije na temelju određenih kriterija  u namjenskoj konzoli Google Play.  Budući da se dobne granice pod definicijom "djeca" razlikuju  od zemlje do zemlje, izuzetno je bitno upravo to odrađivanje dobne granice od strane programera.

Ove podatke Google će  upotrijebiti  kako bi kvalitetnije razvrstao aplikacije i dodijelio im jedno od pravila, ovisno o ciljnoj skupini: "djeca", "djeca i odrasli", kao i "odrasli".  Osim toga Google je obećao da će dvostruko  provjeravati  aplikacije koje nisu namijenjene djeci kako bi se uvjerio da ništa ne može privući pozornost djece,  i, ako je potrebno, zatražiti promjene od programera. Ne učine li to,  bit će im zabranjeno objavljivanje u Google Play trgovini.

Ništa manje nije bitno da igre i aplikacije koje su namijenjene djeci ili koje se mogu svidjeti djeci, moraju ispunjavati zahtjeve pravila vezanih uz sadržaj i osobne podatke te oglašavati samo na mreži koja je certificirana Googleovom obiteljskom politikom. 

Ovaj potez dolazi nakon što je  pokazana osnovna sumnja da Google ne provjerava  jesu li aplikacije i igre  dostupne na usluzi Google Play u odjeljku "Obitelj" u skladu s američkim Pravilima o privatnosti za djecu COPPA. Naime, uočeno je da ima znatna količina neprikladnog sadržaja u aplikacijama namijenjenim djeci. 

Na primjer, pokazuju  reklame koje nije   lako zatvoriti, ili one koje djeca  moraju gledati kako bi nastavili igru. Neke aplikacije  navode djecu na kupnju u igri,  dok druge prikazuju oglase za alkohol, kockanje ili sadrže čak pornografske slike. Također problem je što neke aplikacije u odjeljku "Obitelj" prikupljaju, koriste ili dijele osobne podatke od djece bez obavijesti roditeljima.

Posljednja žalba je podnesene u prosincu, kada je koalicija od 22 skupine za zaštitu potrošača i javnog zdravlja predvođena kampanjom za dječje slobodno trgovanje (CCFC) i Centrom za digitalnu demokraciju (CDD) zatražila istraživanje aplikacije u Google Playu.  Nova pravila  objavljena su na Google blogu za razvojne programere.

Nova pravila su već stupila na snagu, a sve aplikacije koje su trenutno dostupne trebale bi  biti usklađene  prije 1. rujna 2019., inače će biti uklonjene.