Desetci milijuna dolara se troše na stvaranje brenda i identiteta tvrtke - a ime kompanije prvo je što pamtimo. No, što učiniti ukoliko je samo ime loše? Direktori sljedećih tvrtki su ga jednostavno zamijenili. Mnoge od poznatih tvrtki danas, u prošlosti su koristile imena koja ima nisu pogodovala za uspješno stvaranje brenda - ovo su svjetski velikani koji su se nekada davno zvali drugačije... 

1. Xeron corporation

Prijašnji naziv: The Haloid company

Godina promjene: 1961.

Xerox je izvorno nazvan The Haloid tvrtka za proizvode i fotografiju. Godine 1947 su počeli razvijati strojeve za fotokopiranje, tehnikom poznatom pod nazivom Xeroxing. Sljedeće godine su nadopunili ime u The Haloid Xerox Inc. Njihov proizvod Xerox 914 na iznenađenje svih, postigao je odlične rezultate, pa je konačno 1961. godine The Haloid otišao u povijest a Xeron je registriran kao novo ime tvrtke.

2. Nissan

Prijašnji naziv: Datsun

Godina promjene: 1981.

Nissan je u nekim dijelovima svijeta oduvijek poslovao pod imenom Nissan, međutim u SAD-u nije. Razlog se krije u činjenici da su Japanski direktori odlučili da ime Nissan Amerikanci neće dobro prihvatiti zbog toga što je tvrtka bila glavni proizvođač za vojnu industriju u drugom svjetskom ratu. Da bi izbjegli loš glas odlučili su privremeno koristiti ime Datsun, a onda 1981. su postali ponovno Nissan.

3. LG

Prijašnji naziv: Lucky and Goldstar co.

Godina promjene: 1995.

LG Corp je osnovan 1947. godine u Južnoj Koreji. Počeli su s planom trgovanja sa kozmetikom i higijenskim proizvodima. Razvojem i fokusiranjem sve više na elektroniku i tehnologiju, kompanija je postigla veliki uspjeh i promijenila ime u LG „Life’s Good“ kako bi uspješno prezentirala svoje proizvode na globalnim tržištima.

4. Panasonic

Prijašnji naziv: Matsushita Eletric Indistrial Co.

Godina promjene: 2008.

Tvrtka je osnovana 1935. godine i koristila je razna imena kako bi bila uspješna diljem svijeta. Napokon je 2008. godine odlučeno da se korporacija mora nazvati po najuspješnijem brendu i proizvodu- Panasonicu. Panasonic Ideas for life postalo je zaštitno ime i slogan cijele tvrtke.

5. Oracle

Prijašnji naziv: Relation softwere

Godina promjene: 1995.

Sve krenulo s Relation softwere tvrtkom koja je u svojim proizvodima koristila nazive Oracel sustavi, database itd.. Godine 1995. odlučeno je da će tvrtka nositi ime Oracle. Danas je Oracel poznat diljem svijeta.