Instagram je u deset godina postojanja ušao u živote milijardi ljudi i promijenio način na koji jedemo, putujemo i konzumiramo usluge, ponudivši savršenu sliku naših života koja se ipak razlikuje od onih stvarnih.

Dvojica Amerikanaca, Kevin Systrom i Mike Krieger pokrenuli su 6. listopada 2010. društvenu mrežu Instagram za dijeljenje fotografija. Koju su novost uveli? Aplikacija nudi filtere za svjetlo, kontrast i boju za stvaranje savršene fotografije u trenu.

Instagram je odmah polučio uspjeh. Facebook je kupio aplikaciju 2012. i otad je postao najpopularnija platforma na svijetu za objavljivanje selfija. Na Instagramu se rađaju zvijezde. Modna blogerica Chiara Ferragni ima 21 milijun pratitelja, a Kylie Jenner iz obitelji Kardashian ima 196 milijuna pratitelja.  

Izložbe, večere, ljudi u javnom prijevozu ili na odmoru - svaki je kutak postao kulisa za snimanje selfija.

"Ušli smo u eru 'internetske stvarnosti' gdje pojedinac postoji samo kroz svoje objave na društvenim mrežama. Snimam selfije, dakle jesam", rekao je psiholog Michael Stora.

Instagram je u deset godina evoluirao u puno više od selfija. Redefinirao je "iskustva" i zamaglio liniju između stvarnosti i pomno prezentiranog osobnog brenda.

Aplikacija je postala moćan alat luksuznim brendovima, osobito modnim koji na Instagramu privlače milijune korisnika.

Na Instagramu se od prošle godine može i kupovati. Društvena mreža je također lansirala nebrojene digitalne "influensere" koji svakodnevno objavljuju sadržaj za svoje odane pratitelje.

"Oni mi pošalju proizvod i ja promoviram uslugu (...) Brendovi se više ne moraju obraćati agenciji za oglašavanje. Mi se pobrinemo za sve", rekla je 36-godišnja Pauline Privez, modna influenserica od 2009.

Instagram je zaslužan za veću dostupnost luksuznih brendova jer oni mogu svakodnevno komunicirati sa svojim pratiteljima, rekla je povjesničarka mode Audrey Milet.

"Slobodnim objavljivanjem sadržaja mogu se otvoriti svima i odbaciti imidž snobizma", rekla je Millet.

Aplikacija je također revolucionalizirala iskustva večeranja.

Restorani mogu računati na pomno prezentirane fotografije njihovih jela, udobnih interijera i time privući nove klijente. U nekim restoranima čak je moguće rezervirati stol preko aplikacije.

Na Instagramu se traži inspiracija za nova jela. Svi mogu pristupiti receptima poznatih chefova poput Jamiea Olivera. Svakodnevno objavljuje nove recepte, a prati ga 8,3 milijuna ljudi.

Drugi koriste Instagram kako bi pronašli nove destinacije za odmor, a turističke zajednice snažno se oslanjaju na kreatore sadržaja koji promoviraju njihove destinacije.

Digitalni influenseri poput Privez objavljuju svoja "iskustva" za što su plaćeni, a nude im se i besplatna putovanja.

Privez odradi do sedam "sponzoriranih putovanja" godišnje u što ne računa dvodnevna putovanja. Prati je 140.000 ljudi.

Muzeji sve više nude interaktivne instalacije za posjetitelje koji snimaju selfije u njihovim prostorima i objavljuju ih na Instagramu i drugim društvenim mrežama.

Nisu sve zvijezde na tim platformama zbog novca. Sylvain Hawawini primjerice ima 107.000 pratitelja, a na svom profilu objavljuje fotografije životinja iz cijelog svijeta kako bi drugi mogli "otkriti niz mjesta o kojima se malo zna".

Instagram može uzrokovati ovisnost, osobito među mladima, upozorava psiholog Stora.

Društvena mreža daje tinejdžerima osjećaj lažne stvarnosti i stvara im pritisak za savršenstvom "koji oni ne mogu dostići", rekao je Stora.

Pritisak osjećaju i influenseri. "Prisiljena sam držati se za to zbog mog profesionalnog života, ali u privatnom se sve više odvajam", rekla je Privez.