Toshiba se odlučila priključiti Blu-ray taboru i početi proizvoditi čitače, pisače, računalne driveove, video playere i medije zasnovane na toj tehnologiji

Nakon što je službeno odustala od bitke sa Sonyjem za sljedeće generacije optičkih medija, Toshiba je zatražila da je se uključi u popis tvrtki koje podržavaju Blu-ray standard

Ljuta bitka formata optičkih medija za pohranu podataka trajala je nekoliko godina i onda je Sony, ponajprije zahvaljujući svojoj poziciji u svijetu produkcije filmova, odnio pobjedu. Toshiba, tvorac suparničkog HD-DVD-a, priznala je poraz. Umjesto euforije i masovnog širenja, Blu-ray je u kratkom vremenu poskupio i nastavio vrlo spor put ka svjetskoj dominaciji.

Naime, njegovi najveći konkurenti su mediji starije generacije i internet. Vlasnici filmova na DVD-ima smatraju da njihova kvaliteta nije tako loša da bi zahtijevala ponovnu investiciju u isti film nakon samo nekoliko godina, a sve opasnija konkurencija su online video servisi koji nude kvalitetan video materijal po vrlo niskim cijenama.

Koliko god snažne bile online usluge, mjesta pod suncem za jedan napredni optički medij uvijek ima, a toga je svjesna i Toshiba koja se odlučila priključiti Blu-ray taboru i početi proizvoditi čitače, pisače, računalne driveove, video playere i medije zasnovane na toj tehnologiji.