Prvi broj legendarne Erotike, "Revije za kulturu i umjetnost ljubavi", izašao je u veljači 1985. da bi krajem 80-ih postao najtiražniji erotski magazin u istočnoj Europi s rekordom od gotovo 400.000 prodanih primjeraka u bivšoj državi i dodatnih 100.000 u Mađarskoj, tiskanih u Zagrebu na mađarskom jeziku.
Glavni urednik i pokretač tog, sada već kultnog, ali i
definitivno najuspješnijeg revijalnog izdanja kuće Vjesnik,
Milivoj Pašiček, kaže da pri osmišljavanju i odobravanju sadržaja
i koncepcije tog izdavačkog erotskog projekta davne 1985. nije
bilo gotovo nikakvih problema.
Erotici su prethodila dva broja “pokusnog”, ali uspješnog i
profitnog RS Magazina Erotika tiskanih u 1984. s prosječnom
prodanom nakladom od preko 70.000 primjeraka što je, kako se
kasnije ispostavilo, umirilo socijalističke “dušobrižnike”, ali
je bio i znak tadašnjem vodstvu kuće Vjesnik da se i s erotskim
izdanjem treba ozbiljnije uhvatiti u koštac.
‘Konzervativna Jugoslavija otvorenija od današnje
Hrvatske’
“Jugoslavija je kao bila konzervativna, ali je bila deset puta
otvorenija od današnje Hrvatske”, kaže Pašiček. Dodaje kako je
pokretač projekta bio profit, a formula uspjeha kvalitetni
tekstovi, a ne puko “lijepljenje” erotskih fotografija. Stoga je
i ugled Erotike rastao zbog imena autora i tema kojima su se
bavili u tom erotskom magazinu.
“Priče za Erotiku punim imenom i prezimenom pisali su, između
ostalih, i Zvonimir Majdak, Ivan Kušan, Drago Kastratović, Alojz
Majetić, Zvonimir Balog, Predrag Raos, Tito Bilopavlović, Igor
Mandić, a ‘po kazni’ mi je bio poslan i Denis Kuljiš. Surađivali
su i Momo Kapor, Tomislav Sabljak, Fadil Hadžić, Stephan Lupino i
Pero Kvesić, kolumne je pisala i Jelena Lovrić, kolumnistica
Playboya Gerti Senger, a fotografirao je i pokojni Ivo Pukanić.
Među novinarima, umjetnicima, znanstvenicima i glumcima suradnici
su bili Goran Milić, Aleksandar Tijanić, Lordan Zafranović, Krsto
Papić, Bata Živojinović, ali i profesori Dražen Kalodjera i Ivica
Maštruko” kazao je Pašiček.
Među suradnicima Sanader, ali i partijski
‘funkcioneri’
Podsjetio je da je erotske fotografije tada “lifrao” Ivo Sanader
koji će kasnije postati drugi predsjednik HDZ-a i hrvatski
premijer. S Erotikom su tada surađivali i neki od vođa Saveza
komunista, primjerice Sonja Lokar, izvršna sekretarica CK SK
Slovenije i Branko Bošnjak, sekretar u tadašnjem zagrebačkom
partijskom komitetu.
“Nađite mi danas autora s imenom i prezimenom kao što su u to
vrijeme bili Majdak, Sabljak ili Raos koji će se danas
potpisivati pod svoje erotske priče koje su već tada bile
‘žešće’. Danas to nitko ne bi potpisao zbog straha, zbog reakcije
‘konzervi'”, kaže Pašiček.
Uslijedio je uspjeh, prosječna prodana naklada Erotike 1985. bila
je veća od 100.000 primjeraka, a u uspješnom bijegu od
socijalističke malograđanštine i politikantstva, Erotika je
rasvjetljavajući erotizaciju javnog života i rušeći
socijalističke patrijarhalne mitove postala interesantna i
tražena u zemljama tada nam susjednog socijalističkog bloka.
Uslijedio je dogovor s Mađarima zainteresiranima za erotiku na
zagrebački način.
“Mađarima smo prodali Erotiku u vrlo zanimljivom aranžmanu.
Prodali smo im copyright, a Vjesnikovu tiskaru smo natjerali da
Erotiku tiska na mađarskom jeziku. Dogovoreno je 100.000
primjeraka koji smo im slali kao jabuke, priznavali im oštećene
primjerke, davali im po tisuću komada više ‘ako se otuđi ili
uništi’. Uz tih 100.000 primjeraka rekordna nam je prodaja bila
krajem 1987. kada je broj iz prosinca ‘planuo’ u 399.698
primjeraka” kaže Pašiček.
Na putu do kioska nestajalo i do 10.000
primjeraka
Uz rekordnu prodaju, Erotika je bila poznata i kao Vjesnikovo
izdanje koje se najviše kralo prije dolaska na kioske.
“Znalo je biti ukradeno i do 10.000 komada Erotike iz tiskare,
kralo se iz otpreme – ekspedita. Pitao sam se što bi se dogodilo
da, recimo, u Tvornici čarapa Jadran netko ukrade deset tisuća
čarapa, kako bi reagirali u Centralnom komitetu. Možda bi pala i
gradska vlast”, istaknuo je Pašiček.
Kazao je i da je Erotika u potpunosti zasjenila erotske tiskovine
iz beogradskog tiska koji je prve, ali prizemne erotske časopise
u bivšoj državi počeo plasirati još 1968.
“U potpunosti smo pomeli konkurenciju. U srpskim gradovima,
naročito u urbanim sredinama, Beogradu i Nišu, Erotika se
prodavala bolje nego u nekim većim hrvatskim gradovima. To se
ponajbolje vidi u količini malih oglasa koji smo zaprimali iz
Srbije”, ispričao je Pašiček.
Prva veća neugodnost zbog golog muškarca u gay
izdanju
Tržišni uspjeh Erotike stvorio je uvjete i za “nadogradnju”
matičnog izdanja, erotski roman, erotski strip, izdanje nekad
najprodavanije knjige Svjetski seksualni rekordi Axela Gardinga,
reviju Extra erotika, kao prvi pokušaj domaćeg Playboya te
izdanje prvog komercijalnog gay izdanja Erotike M krajem 1989
koji se prodavao zamotan u celofan. Upravo su goli muškarci
stvorili i prvu nevolju Erotike s vlastima.
“Prvu smo veću neugodnost doživjeli kada smo tiskali golog
muškarca. Kao da je to neka seksualna revolucija, pokušali su
zaustaviti tiskaru i policija mi je kucala na vrata. Naravno,
nisu uspjeli zaustaviti Erotiku”, kazao je Pašiček.
Erotika je bila daleko najuspješnije revijalno izdanje bivše kuće
Vjesnik koje je bilo ugašeno 1990. Prema posljednjim dostupnim
službenim podacima, u prve četiri godine izlaženja od 1985. do
1988. Erotika je bila prodana u više od 10 milijuna primjeraka.
Nedostižni rekord bio je dosegnut 1988. kada se izdanje Erotike u
prosjeku prodavalo u 300.204 primjerka.