Urednik modnog magazina W, Stefano Tonchi izveo je sjajni pothvat. Za novu naslovnicu tog časopisa odabrao je nezamjenjivu Kate Moss, i angažirao ju za snimanje pratećeg modnog editorijala koji je specifičan po mnogočemu, a nosi naziv "Good Kate, Bad Kate".

To je jedan od onih editorijala koji je toliko ekstravagantan da će vam se ili jako svidjeti ili vam biti užasan. Igrom dobra i zla, koja je uvijek prisutna u životu, ovaj editorijal izražava potpunu dualnost modnog svijeta, te kroz "klišejiziranost" ovog pojma objašnjava da se dobre i loše djevojke u svijetu mode sve više izmjenjuju na način da je zapravo nemoguće pronaći granicu između njihovih pravih osobina koje se skrivaju iza modne piste.

Kate u editorijalu nosi odjeću luksuznih modnih kuća Balenciaga, Louis Vuitton, Vera Wang i Jil Sander, a za njen stilski preobrat iz dobre djevojke u pripadnicu svijeta tame i zla pobrinuo se modni urednik Edward Enninful.

Cijeli ovaj photo session svojim profesionalnim fotkama popratio je Steven Klein, te tako pojavu nenadmašne svjetske modne ikone, Kate, učinio još spektakularnijom.