Četvrta i posljednja panel diskusija pod zajedničkim nazivom 'Kako MI to možemo?' organizirana u okviru 15. izdanja Zagreb Film Festivala u Kući Europe u organizaciji Deska Kreativne Europe – Ureda MEDIA Hrvatske bavila se trendovima i novitetima unutar mogućnosti digitalne distribucije.
Naime, Potprogram MEDIA putem svojih poziva i smjernica koje se
odnose na online promidžbu europskih audiovizualnih djela
pokušava doći do inovativnih i kreativnih rješenja. Upravo je o
tome voditeljica DKE – Ureda MEDIA Hrvatske, Martina
Petrović, razgovarala s Kirilom Gjozevom, vlasnikom i
osnivačem tvrtke Cineflix, Philippom
Hoffmannom osnivačem tvrtke RUSHLAKE MEDIA GmbH
i Vincentom Lucassenom iz tvrtke Under the Milky Way.
Svi navedeni sredstva Potprograma MEDIA iskoristili su
upravo za online promidžbu europskih audiovizualnih djela te kroz
svoje primjere pokazali kako digitalna distribucija može biti
inovativna i kreativna. Martina Petrović uvodno je istaknula kako
je godišnji budžet MEDIA-e za 2018. skoro 111. 640.000, 00
milijuna eura, a od toga 38,76% posto odlazi upravo na
pozive za distribuciju, točnije na pozive za online promidžbu
europskih audiovizualnih djela te VOD (Video na zahtjev)
servise.
Kiril Gjozev, vlasnik i osnivač tvrtke Cineflix iz Skoplja
(Makedonija), na početku je istaknuo kako je njegova firma ove
godine putem Potprograma MEDIA osigurala sredstva u iznosu od 84
750 eura. Prošle su godine dobili 58 000 eura. S tim su
sredstvima, a u suradnji s partnerima iz Hrvatske (Radar,
Karlovac) i Albanije (Tirana Film Institute, Tirana), razvili
projekt koji uključuje dva dijela.
Prvi dio je prikazivanje filma istovremeno na dva festivala i VOD
platformi koju je prva u regiji razvila upravo tvrtka Cineflix, a
koja obuhvaća 13 zemalja jugoistočne Europe u kojima se pojedini
film prikazuje. Drugi dio projekta uključuje i Hrvatsku, a
baziran je na prikazivanju filma istovremeno u kinima i na VOD
platformi. Film koji se na taj način distribuirao u sve tri
zemlje s titlovima bio je nizozemski naslov Mali gangster.
Također je dodao kako su s oba dijela projekta zadovoljni te kako
vjeruje da su njime pokazali kako se može biti uspješan i u ovom
dijelu Europe. Ove godine povećali su broj filmova koji su se
prikazali na festivalima, VOD platformama i u kinima.
Planiraju razviti i aplikaciju posvećenu isključivo filmovima za
djecu. Pilot projekt kreće u Skoplju, a cilj same aplikacije je
objediniti sva kina i raspored prikazivanja dječjih filmova u
Makedoniji. Uz to, a u suradnji s art kinom u Skoplju koji
prikazuje europske filmove također su počeli raditi na projektu
simultanog prikazivanja dijela programa u kinu i na VOD
platformi.
Zadnje u što planiraju uložiti dobivena sredstva MEDIA-e je
istovremeno prikazivanje filma na više platformi što
podrazumijeva prikazivanje filma u kinima sve tri zemlje te na
dvije VOD platforme: Cinesquare i Pantaflix (Njemačka).
Drugi primjer uspješne online distribucije predstavio je Philipp
Hoffmann (RUSHLAKE MEDIA GmbH) iz Njemačke. Riječ je o platformi
Kino On Demand. S obzirom na ogroman broj VOD servisa koji
trenutno ciljaju njemačko tržište te na jednaku ponudu sadržaja
teško je pronaći upravo kvalitetan sadržaj. Oni su tome doskočili
upravo smanjenjem izbora, točnije usmjeravanjem izbora na program
lokalnog kina koji je već probran i kuriran.
Osim toga kina djeluju u lokalnim sredinama pa samim time poznaju
navike i želje svoje publike prema čemu onda program i biraju. S
obzirom na sve navedeno Hoffmann kaže kako su oni uzeli najbolje
od samih kina i VOD platforme na način da su ih spojili bez da
gledatelja zakidaju za iskustvo gledanja filma na velikom platnu
– drugim riječima, spajaju offline i online iskustvo. Njihova
platforma to povezivanje radi tako da na sam web kina
implementiraju ikonu koja korisniku nudi gledanje njihovog
programa na VOD platformi (tzv. ‘shop’) jednostavno nazvanoj
European Cinema & VOD initiative. To rade na razini cijele
Europe, a u Njemačkoj se putem te platforme nudi 5 do 10 filmova
istovremeno koje osim krajnjeg korisnika odabire i vlasnik kina.
RUSHLAKE MEDIA GmbH na sebe preuzima sve pregovore i logistiku
oko prava i naplate, a sam sadržaj nakon što istekne više nije
dostupan online. S obzirom na veličinu tamošnjeg tržišta pa samim
time i publike takvi su i rezultati; naime, čak 4 do 6 posto
(ponekad i više od 10) ljudi koji na web site kina dođu pogledati
ponudu, odnosno neki sadržaj, na kraju ga i kupe. Inače je ta
stopa u najboljem slučaju svega jedan posto.
S obzirom na to da su sami vlasnici svoje VOD platforme mogu
pratiti apsolutno sve parametre te na taj način i kinima dati
uvid u njihovu publiku. Ista je platforma nedavno pokrenuta u
Francuskoj i Nizozemskoj. Hoffmann je na kraju naglasio da je
najveća zabluda vezana uz VOD servise ta da se samim
postavljanjem filma generira i gledanost. Za razliku od toga
European Cinema & VOD initiative film postave te se bave time
da ga ljudi zaista i pogledaju.
Projekt Under the Milky Way predstavio je Vincent Lucassen (Beč).
Vincent se tvrtki Under the Milky Way priključio 2011., a
bavi se prikupljanjem filmova za Njemačku, Austriju, Švicarsku,
istočnu i jugoistočnu Europu, Rusiju i Tursku. Specijalizirani su
za art house filmove i dokumentarce te djeluju i na tržištu SAD-a
(plan im je širenje i na Japan) kojem upravo takvi europski
filmovi i trebaju. Rade na globalnoj razini s iTunesom,
Microsoftom, Sonyjem, Googleom i Amazonom, a funkcioniraju kao
most između filma i VOD platformi. U svojoj bazi imaju 4 000
filmova (na tu su brojku došli unutar 5 godina) te ih promoviraju
globalno. To je prva razina. Jednako je važno da je film na tim
platformama vidljiv i da ga ljudi žele kupiti.
Zbog toga su svoje filmove počeli grupirati (u grupe od pet do
šest i prema pojedinoj temi), a platforme na koje ih plasiraju
zamolili su da ih jednako tako – grupno – i promoviraju. Uz to
nude opciju titlanja te budžet za marketing. Tako su prošle
godine ponudili 44 filma iz 13 zemalja EU-a koji su distribuirani
u 90 zemalja na 18 jezika. Lucassen ističe kako im je izazov
doprijeti i do ostalih platformi koje nisu globalne s obzirom na
to da Europska komisija želi da rade i s onima koje su manje i
nacionalne. Lucassen kaže kako im se namjera proširiti i na druga
možda nerazvijena tržišta te kako je njihov dnevni posao
podizanje svijesti o pojedinom europskom filmu trudeći se u isto
vrijeme iskoristiti situaciju globalnog interesa za neku temu –
bilo da se radi o izbjeglicama, financijskoj krizi ili nečem
trećem.
Za kraj Martina Petrović istaknula je da trebamo izaći iz
ustaljenih, uobičajenih okvira razmišljanja te se prilagoditi
trendovima i novitetima unutar mogućnosti digitalne distribucije,
međutim itekako vodeći računa o inovativnim poslovnim rješenjima
koja su primjenjiva odnosno koja najbolje funkcioniraju u
kontekstu male zemlje odnosno zemlje niskoga produkcijskog
kapaciteta.
