Portal CroL.hr namjerava provesti prvo kvalitativno istraživanje o potrošačkim navikama LGBT osoba u Hrvatskoj, pa su stoga pozvali one koji su zainteresirani za sudjelovanje u istraživanju da se prijave do 30. ožujka.

Kako ističu na svojim stranicama, dosad je u Hrvatskoj provedeno nekoliko istraživanja o LGBT zajednici, ali se radilo uglavnom o ispitivanju stavova o braku, obitelji, djeci, o problemu diskriminacije i slično.

No, na poziv istraživača Siniše Kralja, odlučili su pokrenuti istraživanje »koje će se odmaknuti od ovih tema«.

Novim istraživanjem, koje će se provoditi kroz fokus-grupe ili dubinske intervjue, žele ispitati kupovne navike i stavove LGBT osoba, primjerice, gdje i što kupuju te što ih motivira na kupnju, zatim način života, poput provođenja slobodnog vremena, zatim njihove stavove prema marketingu - medijima, reklamama i slično - te stavove o raznim brendovima, »koji su friendly, a koji nisu i zašto«.

»Svrha istraživanja je približiti LGBT zajednicu širem društvu s ciljem boljeg razumijevanja, razvijanja tolerancije i prihvaćanja. Vjerujemo da će saznanja o LGBT zajednici iz jedne drugačije (marketinške) perspektive djelovati u svrhu bolje integracije.

Također, moguće je da će informacije o poželjnom načinu komuniciranja (marketinga) prema LGBT osobama i njihov stav prema brandovima olakšati odluku nekom brandu da se obrati direktno LGBT zajednici«, navode pokretači istraživanja na spomenutom portalu.

Pritom napominju da će svi podaci ispitanika koji budu sudjelovali u projektu biti tajni i korišteni samo u svrhu istraživanja, dok će dobiveni rezultati biti prikazani grupno, »kao mišljenje skupine«.

Novi list