Odličan nastup hrvatske nogometne reprezentacije na Svjetskom nogometnom prvenstvu, na kojem je naša zemlja osvojila povijesno drugo mjesto, značajno je pridonio promociji Hrvatske
Vrhunac ponosa i slave bila je sinoćnja finalna utakmica protiv
Francuske, a fokus i interes svjetske javnosti Hrvatska
turistička zajednica prepoznala je kao izuzetnu priliku za
dodatnom promocijom naše zemlje kao atraktivne i poželjne
turističke destinacije.
“Činjenica da je Hrvatska igrala finale Svjetskog nogometnog
prvenstva predstavlja povijesni rezultat koji je našoj zemlji
osigurao pažnju i divljenje svijeta. Navedeno potvrđuju i
zabilježeni rezultati naše web stranice koja je tijekom nedjelje
i finala zabilježila porast posjeta za više od 200 posto u odnosu
na isto razdoblje lani. Najviše posjeta internetske stranice
bilježile su od 16 sati pa sve do sat vremena nakon utakmice, a
najviše posjeta zabilježeno je iz Indije, Italije, SAD-a,
Njemačke, Hrvatske, Rusije i Francuske”, izjavio je direktor
HTZ-a Kristjan Staničić, dodavši kako je kreirana i posebna
inačica slogana hrvatskog turizma “Croatia Full of excellent
players” što potvrđuje njegovu prilagodljivost i mogućnost
modificiranja sukladno promotivnim porukama.
Skraćena verzija promotivnog videa Ambasadori hrvatskog turizma,
u kojoj se pojavljuju hrvatski nogometni reprezentativci Modrić,
Rakitić, Mandžukić, Lovren i Kovačić, bila je okosnica
promotivnih aktivnosti na društvenim mrežama i novim medijima.
Tako je povodom finalne utakmice odlično prihvaćena promotivna
kampanja na YouTube kanalu te na društvenim mrežama Facebook i
Instagram. Fokus je bio na području oko stadiona Luzhniki, a
nakon utakmice na cijelom području Moskve, a kampanja je dodatno
proširena na emitivna tržišta kao što su Njemačka, Austrija,
Italija, Nizozemska, Švedska, Španjolska i Švicarska. Riječ je o
zemljama koje za hrvatski turizam predstavljaju važna tržišta,
ali i o zemljama u kojima naši igrači igraju za velike klubove. U
sklopu ove kampanje ostvareni su impresivni rezultati: gotovo 4
milijuna impresija, skraćeni video ostvario je doseg od 2.5
milijuna ljudi, a više od milijun ljudi je promotivnu objavu
HTZ-a komentiralo, podijelilo ili lajkalo.
Odlične rezultate bilježe i organski postovi HTZ-a na društvenim
mrežama Facebook, Instagram i Twitter. Tako je na globalnoj
Facebook stranici ostvaren doseg od 2.5 milijuna ljudi u nekoliko
sati, a kada se tome pridoda doseg ostvaren na ostalim Facebook
stranicama kreiranim zasebno po tržištima, dolazimo do ukupnog
dosega od 5 milijuna ljudi. Na ovoj društvenoj mreži, na kojoj je
u samo jednom danu zabilježeno više od 9000 novih fanova,
najpopularniji je bio promotivni video s nogometašima te postovi
o kratkoj “školi” kako postati hrvatski navijač u sedam koraka.
Odlične rezultate bilježi i objava koja je nastala u suradnji s
Great British Chefs, a koja je promovirala hrvatsku
eno-gastronomiju kroz pripremu najboljeg hrvatskog jela za
nogometno prvenstvo od strane vrhunskog britanskog chefa Toma
Browna.
Odlične rezultate bilježi i društvena mreža Instagram gdje je
kanal HTZ-a posjetilo više od 8.5 milijuna fanova, a samo na
Twitteru je ostvareno gotovo 3 milijuna impresija, dok je
promotivni video na ovoj društvenoj mreži vidjelo više od milijun
ljudi. Saša Škorić, direktor agencije HTTPOOL koja je zastupnik
Twittera, naglašava kako je HTZ najbolje u Hrvatskoj prepoznao
prednosti Twittera pritom koristeći vrlo aktivnu komunikaciju s
fanovima.
“Uz stalne i cjelogodišnje kampanje, HTZ je shvatio kako je na
Twitteru još bitnije uvidjeti koja su to aktualna događanja koja
posebno pokreću emocije. Fanovi su tijekom utakmica bili
najaktivniji prilikom golova, na poluvremenu te na kraju
utakmica, a iz HTZ-a su upravo u tim trenucima plasirali
promotivne sadržaje čime su maksimalno povećali učinkovitost
svojih poruka”, naglasio je Škorić.
Direktor Staničić je zaključio kako hrvatska možda nije osvojila
Svjetsko prvenstvo u nogometu, ali svijet svakako jest.
“Ponosni smo na naše igrače te im neizmjerno i veliko hvala što
su ponovno dokazali da su najbolji ambasadori hrvatskog turizma”,
poručio je Staničić.
