Appleov servis koji je donio revoluciju na području prodaje glazbe digitalnim putem bilježi konstantan pad prihoda
Servis je zabilježio svega 2,1-postotni pad prometa tokom 2013. godine što je znak da iTunes kao servis za kupovinu glazbe sve brže gubi na popularnosti. Umjesto zastarjelog modela kupovanja glazbe po pjesmama i albumima, u posljednje vrijeme sve je popularniji pretplatnički model koji nudi neograničen pristup cijeloj kolekciji pjesama. Istaknuti predstavnici na ovom području su Deezer, Spotify, Rdio i Xbox Music.
Da je i Apple svjestan ovoga pokazao je nedavnim potezom akvizicije tvrtke Beats koja između ostalog u ponudi ima pretplatnički glazbeni servis. Izvori navode da Apple ima u planu udahnuti nov život iTunesu upravo kroz prerađeni servis Beats Music čije bi funkcionalnosti trebale biti integrirane u iTunes.
